Theo đại diện của Kanta Media, cuộc nghiên cứu dựa trên phương pháp phỏng vấn trực tiếp 1.500 người, được lựa chọn tại khu vực nội thành của 4 thành phố chính là Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM và Cần Thơ trong 2 tháng 1 và 2 năm 2011, sau đó chọn mẫu xác suất qua nhiều giai đoạn.

Theo kết quả nghiên cứu, sử dụng Internet hàng ngày đã vượt qua radio (23%) và báo giấy (40%) để trở thành phương tiện thông tin được sử dụng phổ biến nhất tại Việt Nam với tỷ lệ (42%). Tỷ lệ truy cập  tại gia đình tăng từ 75% năm 2010 lên 88% năm 2011, trong khi đó tỷ lệ truy cập từ Internet café đã giảm từ 42% năm 2010 xuống còn 36% năm 2011. Những gói cước hấp dẫn cùng với sự hiện diện của công nghệ 3G ở Việt Nam đang đẩy mạnh xu hướng truy cập  bằng điện thoại di động (30%). Email (60%) và messenger (73%) vẫn là phương tiện kết nối trực tuyến phổ biến tại Việt Nam. Đáng chú ý là số người sử dụng Internet để truy cập vào các trang mạng xã hội đã tăng từ 41% năm 2010 lên 55% năm 2011.

Những người sử dụng Internet ở độ tuổi từ 15 đến 24 quan tâm chủ yếu đến các nội dung giải trí, đặc biệt là các game trực tuyến (38%), nhạc trong nước (57%), và thể thao (39%). Bên cạnh đó, giới trẻ cũng sử dụng Internet để cập nhật thông tin trên các trang mạng xã hội (52%), xem các đoạn video và hình ảnh thú vị trên mạng (45%).

“Với sự bùng nổ của truyền thông kỹ thuật số tại Việt Nam, các nhà tiếp thị cần phải điều chỉnh và hoạch định lại các chiến lược quảng cáo của mình dựa trên sự thay đổi năng động của các hoạt động trực tuyến. Bản nghiên cứu Net Index của Yahoo! cung cấp những sự hiểu biết chuyên sâu về người tiêu dùng trên mạng, qua đó giúp các nhà tiếp thị đưa ra những chiến lược phù hợp và hiệu quả hơn” Ông  David Jeffs, Giám đốc Nghiên cứu dữ liệu Yahoo! Đông Nam Á nhận định.

Ông Trương Sĩ Ánh, Giám đốc Đào tạo và Nghiên cứu của Kantar Media Việt Nam cho biết “Kết quả nghiên cứu Net Index mang đến cho các nhà hoạch định và quảng cáo những thông tin hữu ích về đối tượng khách hàng mục tiêu. Thông qua đó, họ có thể phát triển được những trải nghiệm tiêu dùng một cách sáng tạo và đem đến những kết quả có thể đo lường được trong các chiến dịch tiếp thị.”

Thông tin chi tiết về kết quả nghiên cứu có thể tải về tại đây.

X.T