Adjust Việt Nam ngày 14-5-2026 cho biết: Adjust, công ty đo lường và phân tích dữ liệu (Đức), đã công bố Báo cáo Toàn cảnh Ứng dụng Game 2026 (The gaming app insights report: 2026 edition) nêu bật mức độ tương tác tiếp tục duy trì đà tăng trưởng trên nền tảng game di động. Báo cáo thường niên mới nhất của Adjust về thị trường ứng dụng game đồng thời cho thấy ngành công nghiệp này đang ngày càng chú trọng vào giá trị lâu dài của người chơi trên phạm vi toàn cầu, đặc biệt là tại khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC).

Theo Adjust, tổng số phiên truy cập (sessions) ứng dụng game trên toàn cầu đã gia tăng so với năm ngoái. Trong đó, tỷ lệ người dùng trả phí so với người dùng tự nhiên (paid-to-organic ratio) tăng 61% trên toàn thế giới, phản ánh sự chuyển dịch trong động lực thu hút người dùng khi các studio phải cân bằng giữa việc phát triển quy mô tệp khách hàng với các chiến lược nhằm tối ưu hóa mức độ tương tác và tỷ lệ duy trì. Xét trên các khu vực, APAC ghi nhận mức tăng lớn nhất về tỷ lệ người dùng trả phí so với người dùng tự nhiên, tăng 45% (từ 2,05 lên 2,97). Con số này cho thấy khu vực APAC vẫn tiếp tục rót vốn đầu tư mạnh mẽ vào các chiến dịch thu hút người dùng trả phí trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Bà Tiahn Wetzler, Giám đốc Marketing tại Adjust, nhận định: “Thị trường game mobile đã bước vào giai đoạn phát triển chín muồi, giải pháp tăng trưởng lúc này không còn là mở rộng quy mô, mà là đảm bảo độ chính xác. Chưa kể trước áp lực chi phí UA tăng cao, nhiều studio đã chuyển trọng tâm sang giữ chân người chơi có giá trị cao, tối ưu hóa creative và kênh phân phối, đồng thời xây dựng hành trình từ quảng cáo đến trải nghiệm (ad-to-experience) theo hướng ưu tiên gắn bó lâu dài hơn là chuyển đổi nhanh. Xác định chính xác nguồn gốc của giá trị dài hạn – cũng như kết nối đồng bộ các dữ liệu UA, mức độ tương tác và hiệu quả kiếm tiền – giờ đây trở thành yêu cầu bắt buộc.” (UA, User Acquisition, chi phí marketing để thu hút người dùng)

Báo cáo thị trường ứng dụng game 2026 của Adjust phân tích chi tiết các chỉ số ở đầu phễu (top-of-funnel), mức độ tương tác, tỷ lệ duy trì và chi phí thu hút người dùng trên các phân khúc thể loại game, khu vực và quốc gia. Từ đó, báo cáo cung cấp cho các nhà tiếp thị di động những tiêu chuẩn (benchmarks) và thông tin nền tảng nhằm định hướng chiến lược trong năm 2026.

Các điểm nổi bật trong báo cáo bao gồm:

• Game chiến thuật (Strategy games) ghi nhận mức tăng trưởng lượt truy cập mạnh nhất trong tất cả các phân nhánh thể loại, tăng 57% so với cùng kỳ năm trước (YoY), trong khi số phiên truy cập của thể loại game casual và hyper-casual (siêu giản đơn) tăng lần lượt 37% và 31%.
• Các thể loại slots (quay số), casino và casual ghi nhận mức tăng trưởng lượt cài đặt cao nhất, lần lượt là 46%, 22% và 19% YoY. Các dòng game hyper-casual, nhập vai (RPG), mô phỏng (simulation) và game đố chữ (word games) cũng ghi nhận sự tăng trưởng dương.
• Việt Nam nổi lên như một trong những thị trường game hoạt động hiệu quả nhất tại khu vực APAC, cùng với Indonesia và Hàn Quốc, với số phiên truy cập trung bình trên mỗi người dùng mỗi ngày tăng 2%.
• Tính trên toàn khu vực APAC, mức độ tương tác của game nhìn chung vẫn duy trì ổn định, nhích nhẹ từ mức trung bình 1,69 lên 1,70 phiên truy cập/người dùng/ngày. Một số thị trường có hiệu suất vượt trội so với mức trung bình của khu vực, bao gồm Nhật Bản với mức tăng 3% số lượt truy cập (từ 1,76 lên 1,81), cùng với Singapore và Thái Lan cũng đồng thời ghi nhận mức tăng trưởng 3%.
• Tỷ lệ duy trì người dùng trong ngày đầu tiên (Day 1 retention) tại APAC giữ mức ổn định là 20%, tương đương với các khu vực khác trên toàn cầu. Một số thị trường ghi nhận tỷ lệ duy trì cao hơn đáng kể, dẫn đầu là Nhật Bản ở mức 25%, theo sau là Singapore (23%), Thái Lan và Indonesia (21%), và Hàn Quốc (20%).

Trên bình diện toàn cầu, báo cáo cũng nhấn mạnh những chuyển dịch đang tiếp diễn trong bức tranh toàn cảnh của ngành game di động. Tỷ lệ người dùng chấp thuận tính năng Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (ATT, App Tracking Transparency) đã tăng lên mức 39% trong quý 1-2026, so với mức 38% của quý 1-2025.

Bà April Tayson, Phó Chủ tịch Khu vực INSEAU (Ấn Độ, Đông Nam Á, Úc và New Zealand) tại Adjust, chia sẻ: “Khắp khu vực APAC, chúng tôi nhận thấy các công ty game đang ngày càng cho thấy sự bài bản hơn trong cách tiếp cận với mục tiêu tăng trưởng. Các studio đang vượt ra khỏi khuôn khổ tăng trưởng lượt cài đặt thuần túy để tập trung xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn với người chơi thông qua hoạt động thu hút người dùng thông minh hơn, chiến lược duy trì mạnh mẽ hơn và khả năng đo lường chuẩn xác trên toàn bộ hành trình của người chơi. Đặc biệt tại Việt Nam, chúng tôi đang chứng kiến tiềm năng tương tác và tỷ lệ duy trì cực kỳ mạnh mẽ, qua đó củng cố thêm vị thế và tầm quan trọng ngày càng tăng của quốc gia này trong hệ sinh thái game tại Đông Nam Á.”

Báo cáo cũng đi sâu khám phá các xu hướng vĩ mô sẽ định hình thị trường game di động trong năm 2026, bao gồm mô hình phân phối trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C, Direct-to-Consumer), quảng cáo tạo bởi AI, vận hành trực tiếp (live ops), cơ chế trao thưởng và các chiến lược đa nền tảng (cross-platform).

Bạn có thể download báo cáo (tiếng Việt và English):

• Báo cáo thị trường ứng dụng game 2026

• The gaming app insights report: 2026 edition

H.M.S.

Có tham khảo thông tin từ nguồn do Adjust cung cấp.