Adjust Việt Nam ngày 28-5-2026 cho biết: Adjust, công ty đo lường và phân tích di động (có trụ sở chính ở Đức), vừa phát hành báo cáo mới nhất mang tên Tiêu điểm Xu hướng Ứng dụng Di động: Việt Nam 2026. Báo cáo cung cấp những thông tin chuyên sâu về sự dịch chuyển trong hành vi người tiêu dùng cũng như sự gia tăng mạnh mẽ về mức độ tương tác ứng dụng tại một trong những thị trường di động năng động nhất Đông Nam Á.

Báo cáo chỉ ra rằng ứng dụng gaming, tài chính và giải trí tiếp tục là những lĩnh vực trọng điểm thúc đẩy vị thế thống lĩnh ngày càng tăng của Việt Nam trong khu vực, trong đó giải trí nổi lên như một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất. Trong quý 1-2026, lượt cài đặt ứng dụng giải trí đã tăng 32% so với cùng kỳ năm ngoái (YoY), đi kèm với số phiên truy cập (sessions) tăng 76%, minh chứng cho nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng đối với các trải nghiệm nội dung ưu tiên nền tảng di động (mobile-first). Mức độ tương tác của người dùng cũng sâu sắc hơn, với thời lượng trung bình của một phiên truy cập ứng dụng giải trí đạt 24,46 phút (tăng 12% so với năm 2025).

Gaming cũng ghi nhận mức tăng 15% YoY về số phiên truy cập, vượt trội đáng kể so với mức chuẩn của toàn cầu (+4%) và khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (+5%). Trong khi đó, lượt cài đặt ứng dụng tài chính tăng 21% YoY.

Báo cáo của Adjust cũng đi sâu phân tích những sự dịch chuyển mang tính cấu trúc đang định hình lại cách người dùng Việt Nam khám phá, tiếp nhận và dành thời gian cho các ứng dụng; từ sự trỗi dậy nhanh chóng của các nội dung phim ngắn và dòng game hybrid-casual cho đến sự củng cố vị thế của các siêu ứng dụng (super apps) trong mảng dịch vụ tài chính. Bên cạnh đó, báo cáo cung cấp những bộ chỉ số chuẩn mang tính ứng dụng cao, giúp các nhà tiếp thị tự tin điều hướng chiến lược trong một bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.

Ông Huy Vũ, Senior Growth Lead tại Adjust, chia sẻ: “Tại Việt Nam, người dùng đang đặt tiêu chuẩn rất cao về tốc độ và sự tiện lợi trong mọi trải nghiệm số. Khi thanh toán QR phủ sóng ở khắp mọi nơi và nhu cầu dùng dịch vụ qua ứng dụng ngày một tăng, chìa khóa thành công của một ứng dụng chính là khả năng gắn kết tự nhiên vào nhịp sống và thói quen công nghệ hằng ngày của người dùng.”

Điểm lại các số liệu nổi bật

Báo cáo Tiêu điểm Việt Nam 2026 của Adjust làm rõ những xu hướng khác biệt về hành vi người dùng và hiệu suất ứng dụng trên ba trong số các lĩnh vực có tốc độ tăng trưởng cao nhất thị trường:

• Ứng dụng giải trí: Trong quý 1-2026, lượt cài đặt tăng 32% so với cùng kỳ năm ngoái (YoY), đi kèm với số phiên truy cập (sessions) tăng 76%. Nhìn lại năm 2025, tháng 7 là một tháng bứt phá với lượt cài đặt vượt 21% so với mức trung bình năm và số phiên truy cập tăng 33%. Thời lượng trung bình của một phiên xem video trực tuyến (video streaming) đã tăng từ 19,65 phút trong năm 2025 lên 23,95 phút vào quý 1-2026. Lượt cài đặt ứng dụng âm nhạc và âm thanh cũng ghi nhận mức tăng 9% YoY trong quý 1-2026.
• Gaming: Số phiên truy cập ứng dụng gaming trong quý 1-2026 tăng 15% YoY, vượt qua mức chuẩn của toàn cầu (+4%) và khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (+5%). Lượt cài đặt đạt đỉnh vào tháng 6-2025 (cao hơn 45% so với mức trung bình năm) và duy trì đà tăng trưởng sang năm 2026. Thời lượng trung bình của mỗi phiên đã tăng từ 28,32 phút trong năm 2024 lên 32,88 phút trong quý 1-2026, được thúc đẩy bởi sự chuyển dịch của người dùng sang các tựa game lai (hybrid-casual) và game tầm trung (midcore). Đặc biệt, số phiên truy cập của các ứng dụng game chiến thuật đã tăng vọt 282% YoY trong quý 1-2026.
• Ứng dụng tài chính: Lượt cài đặt ứng dụng tài chính tăng 21% YoY trong quý 1-2026, vượt xa mức tăng trưởng 13% của toàn khu vực Ấn Độ – Đông Nam Á (INSEA). Tháng 12-2025 là tháng nổi bật nhất, với lượt cài đặt cao hơn 38% so với mức trung bình năm. Xét theo các phân ngành, lượt cài đặt ứng dụng giao dịch chứng khoán tăng 36% YoY và ứng dụng tiền điện tử (crypto) tăng 28% YoY trong quý 1-2026.

Các chuyên gia từ Adjust nhận định: Những xu hướng này khẳng định sự chuyển mình liên tục của Việt Nam để trở thành một nền kinh tế ưu tiên thiết bị di động (mobile-first). Với cơ sở hạ tầng không ngừng mở rộng, hành trình người dùng ngày một phức tạp, cùng môi trường pháp lý đang thay đổi – bao gồm Nghị định 147, khung pháp lý mới của Việt Nam quản lý các dịch vụ Internet và mạng xã hội – các nhà tiếp thị biết ưu tiên đo lường chính xác và ra quyết định dựa trên dữ liệu sẽ nắm giữ vị thế tốt nhất để chớp lấy cơ hội.

Bạn đọc có thể download báo cáo “Tiêu điểm Xu hướng Ứng dụng Di động: Việt Nam 2026” tại đây.

H.M.S.A.

Có tham khảo thông tin từ nguồn do Adjust cung cấp.

XIN MỜI BẠN ĐỌC THÊM NHÉ:

Ba lĩnh vực ứng dụng di động phát triển mạnh tại Việt Nam: tài chính, giải trí, và game VNPT Family Safe – dịch vụ bảo vệ trẻ em tận hưởng mùa hè an toàn trên không gian mạng Siêu sale ngày đôi 6.6 “khủng” trên sàn thương mại điện tử Lazada GrabFood ra mắt bộ sưu tập Một người ăn với giá 39.000 đồng cho người ăn một mình Tết Đoan Ngọ Mùng Năm tháng Năm