Trong nửa đầu của năm 2026, thị trường TV ở Việt Nam rộn ràng với hai hoạt động chính. Các thương hiệu phối hợp cùng các nhà phân phối xây dựng những chương trình khuyến mại “bùng nổ”. Các hãng – tất nhiên đều của nước ngoài – đua nhau giới thiệu ra thị trường Việt Nam những mẫu mã TV mới cho năm 2026.

Và chắc chắn phải nói tới “Mùa FIFA World Cup 2026” trên thị trường TV. Các mẫu TV màn hình lớn từ 55 inch trở lên là tâm điểm của những fan bóng đá cho Vòng chung kết World Cup diễn ra ở ba nước Mỹ, Canada và Mexico từ trung tuần tháng 6 đến gần hết tháng 7-2026. Các hãng, các nhà phân phối và các cửa hàng bán lẻ tung ra đủ loại chương trình ưu đãi, khuyến mại để kích thích khách hàng. Không chỉ giảm giá, thu cũ – đổi mới mà các nhà bán hàng cón áp dụng “xài trước, trả sau” 0% (không trả trước, không lãi suất, không phí bảo hiểm) linh hoạt.

Toàn cảnh thế giới TV

Thị trường TV toàn cầu hiện đang bước sang giai đoạn mới, được định hình bởi nhu cầu phân khúc cao cấp, xu hướng màn hình kích thước lớn hơn và các trải nghiệm thông minh với AI.

Samsung ra mắt TV Micro RGB 130 inch tại CES Las Vegas 2026.

Samsung, nhà sản xuất Hàn Quốc có hai thập niên liên tiếp dẫn đầu thị trường TV toàn cầu (về số lượng xuất xưởng), ngày 5-1-2026 đã ra mắt TV Micro RGB 130 inch đầu tiên trên thế giới (mẫu R95H) tại Triển lãm công nghệ toàn cầu CES 2026 ở Las Vegas (Mỹ). Sản phẩm mới này đánh dấu sự xuất hiện của màn hình Micro RGB lớn nhất từ trước đến nay và định hướng thiết kế táo bạo mới cho các dòng TV siêu cao cấp của Samsung.

Một ông lớn về TV khác, cũng từ Hàn Quốc, là LG đã 13 năm liên tiếp đứng số 1 thế giới về TV OLED. LG tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong phân khúc TV OLED tại Việt Nam trong năm 2025, với 62,5% thị phần về sản lượng và 57,4% về giá trị.

TV “giấy dán tường” OLED evo W6 True Wireless Wallpaper TV của LG.

Sau những đột phá về công nghệ và thiết kế TV OLED với TV OLED cuộn, TV OLED trong suốt hay TV OLED không dây, năm nay, tại Triển lãm CES 2026 ở Las Vegas (Mỹ), LG giới thiệu chiếc TV “giấy dán tường” OLED evo W6 True Wireless Wallpaper TV siêu mỏng (có bề dày chỉ 9mm).

Tất nhiên, năm 2026 là năm công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) được tiếp tục tích hợp và nâng cấp ấn tượng trên những dòng AI TV. Các nhà sản xuất lớn ứng dụng AI trên TV kết hợp các phần cứng AI (những thế hệ chip AI cho TV như NQ8 AI Gen3 Processor / NQ4 AI Gen4 Processor của Samsung hay alpha 11 Gen3 AI Processor của LG) với phần mềm AI. Chẳng hạn, trọng tâm chiến lược năm 2026 của Samsung là Vision AI Companion (VAC), một nền tảng thông minh mới được thiết kế để giúp truyền hình trở nên trực quan, giàu tương tác và cá nhân hóa hơn.

Điều đã trở thành hiện thực là việc ứng dụng AI cho TV đã vượt qua những mục đích truyền thống như nâng cao trải nghiệm nghe nhìn, tối ưu hóa điện năng, để tăng cường và mở rộng khả năng tương tác, cá nhân hóa hơn cho người dùng.

TV trở thành người bạn đồng hành của người dùng

Có thể nói, các cải tiến đột phá của các nhà sản xuất TV không chỉ để phô diễn trình độ công nghệ mà giờ đây đang được nhấn mạnh tới trọng tâm: lấy người dùng là trung tâm phục vụ.

Theo báo cáo thị trường năm 2025 từ GfK, thị trường TV OLED tại Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng tích cực, với sản lượng và giá trị đều tăng khoảng 25% so với năm 2024. LG nhận định: Kết quả này đồng thời phản ánh xu hướng người tiêu dùng Việt ngày càng ưu tiên trải nghiệm giải trí tại gia chất lượng cao. Các dòng TV OLED kích thước từ 60 inch trở lên hiện chiếm gần 40% tổng sản lượng TV OLED bán ở Việt Nam trong năm 2025.

Ngay từ thiết kế, TV từ chỗ là một thành phần trong bộ trang trí nội thất của căn phòng giờ đây càng thêm “hòa nhập” vào không gian sống của người dùng. Những chiếc TV mỏng dính có khung tranh biến thành những bức tranh với nội dung có thể tùy chọn thay đổi. Chiếc TV Micro RGB 130 inch mới giới thiệu của Samsung được thiết kế để trông như một cửa sổ rộng lớn thay vì chiếc TV thông thường, bao trùm không gian, tạo cảm giác mở rộng trực quan cho căn phòng.

Samsung cho biết: Toàn bộ danh mục TV 2026 của hãng được trang bị AI để có khả năng hiểu nội dung người dùng đang xem, dự đoán nhu cầu và hiển thị các thông tin hữu ích theo ngữ cảnh trực tiếp trên màn hình – biến TV từ một thiết bị hiển thị thụ động thành người bạn đồng hành chủ động trong cuộc sống hằng ngày.

Nhân dịp Samsung kỷ niệm 20 năm liên tiếp giữ vị thế thương hiệu TV số 1 thế giới, trong phiên thảo luận chuyên sâu về ngành hàng màn hình hiển thị diễn ra ở CES 2026 Las Vegas hồ tháng 1-2026, Samsung nhấn mạnh: Samsung đang định hình tương lai nơi TV không chỉ mang tới hình ảnh vượt trội, mà còn đem lại những trải nghiệm thông minh hơn, cá nhân hóa và ý nghĩa hơn trong các gia đình trên toàn thế giới.

Ông SW Yong, Chủ tịch Ngành hàng Màn hình Hiển thị Samsung Electronics, cho biết: “Chúng ta đang chứng kiến sự chuyển đổi trong cách người xem tận hưởng trải nghiệm truyền hình, dịch chuyển từ trọng tâm thuần hiển thị sang mô hình tương tác trực tiếp với người dùng.”

Được đánh giá cao là khả năng “hiểu” người dùng của các AI TV. Với công nghệ AI tiên tiến hơn và sâu hơn, chiếc TV sẽ ngày càng “ăn ý” với người dùng hơn theo thời gian sử dụng. Dựa theo thói quen sử dụng, TV sẽ biết người dùng thích âm lượng nào, chuẩn hình ảnh ra sao, loại phim hay nhạc nào ưa thích,… để sẵn sàng phục vụ “chủ nhân” cho ưng ý hơn. Tính cá nhân hóa càng cao khi TV có thể phát hiện người dùng nào trong gia đình để có cách phục vụ đúng ý từng người.

Từ mấy năm qua, TV không còn chỉ là một thiết bị nghe nhìn, giải trí mà đã trở thành một trung tâm kết nối và điều khiển các hệ sinh thái ngôi nhà thông minh. AI càng giúp cho “trọng trách” phi truyền thống này của TV thêm hữu dụng hơn.

Vậy rồi chuyện bảo mật an toàn thông tin cá nhân với các AI TV ra sao? Ngay từ thời TV có khả năng kết nối Internet, người ta đã đặt ra nguy cơ về bảo mật thông tin cá nhân. Thực tế đã xảy ra những sự cố “khó đỡ” khi người dùng quên tắt camera trên TV nên hình ảnh các hoạt động cá nhân trong phòng được truyền đi khắp nơi. Hồi năm 2019, Cục Điều tra Liên bang Mỹ (FBI) đã cảnh báo về TV thông minh có kết nối Internet: “Ngoài nguy cơ nhà sản xuất TV và các nhà phát triển ứng dụng có thể đang nghe lén và theo dõi bạn, chiếc TV đó cũng có thể là cửa ngõ để tin tặc xâm nhập vào nhà bạn. Tin tặc có thể không truy cập được trực tiếp vào máy tính được bảo mật của bạn, nhưng chiếc TV không được bảo mật của bạn có thể cung cấp cho chúng một con đường dễ dàng để xâm nhập thông qua bộ định tuyến.” Bây giờ, với việc tích hợp ngày càng sâu AI vào TV, nguy cơ về an ninh bảo mật càng gia tăng hơn.

Tất nhiên, các nhà sản xuất AI TV đã càng quan tâm hơn tới vấn đề an toàn, bảo mật thông tin cá nhân cho người dùng. Và họ “dĩ độc trị độc” dùng AI để phát hiện và phòng ngừa bọn tội phạm công nghệ xâm phạm TV. Hồi năm 2024, Samsung Knox được tăng cường toàn diện trên các dòng Samsung AI TV, bảo vệ dữ liệu giá trị khi TV ngày càng kết nối nhiều hơn. Samsung cho biết: Đây là giải pháp bảo mật đa lớp tích hợp sâu từ phần cứng đến phần mềm (Tizen OS), hoạt động thời gian thực để bảo vệ thông tin cá nhân, mật khẩu, và dữ liệu thanh toán. Nó ngăn chặn trang web lừa đảo, bảo mật các thiết bị IoT kết nối qua SmartThings và tự động cập nhật để chống lại các mối đe dọa mạng mới nhất. 

Thế giới TV 2026 thông minh hơn, chất lượng hơn và càng phục vụ người dùng ưng ý hơn. Và đặc biệt, giá cả các loại TV 2026, từ phổ thông tới cao cấp, đều “dễ chịu” hơn với khả năng tài chính của người dùng. Tất nhiên, mỗi phân khúc người dùng đều được các hãng giới thiệu những tùy chọn riêng phù hợp với mình theo phương thức kinh doanh truyền thống “tiền nào, TV nấy”. Điều đáng mừng là các nhà sản xuất đang đua nhau chinh phục người dùng với phương châm mới: “người dùng nào cũng có thể tận hưởng công nghệ tiên tiến”.

Chưa bao giờ người dùng được mở rộng cơ hội sắm TV mới như bây giờ. Có thể nói, chỉ cần muốn là có thể “rinh” ngay chiếc TV mong muốn về nhà. Các trung tâm điện máy đều có những giải pháp tài chính linh hoạt cho khách hàng qua sự phối hợp với nhà sản xuất và các dịch vụ tài chính. Giờ đây, người dùng thậm chí không cần trả trước đồng nào mà lại có thể trả góp không lãi suất với thời hạn khá dài. Giá TV cũng giống như hầu hết các mặt hàng công nghệ khác, tiên tiến hơn nhưng lại rẻ hơn những năm trước. Chẳng hạn vào năm 2022, chúng tôi mua trong đợt khuyến mại một TV Samsung 65 inch với giá 13.690.000 đồng. Bây giờ với số tiền ít hơn, bạn có thể mua một chiếc TV 65 inch của Samsung đời mới hơn, công nghệ tốt hơn. Trong chiến dịch khuyến mại Tết Bính Ngọ 2026, theo khảo sát tại nhiều chuỗi điện máy lớn và cửa hàng bán lẻ trực tuyến, giá TV LG hiện nay đang được giảm tối đa tới 43% so với niêm yết, kèm theo nhiều hình thức ưu đãi khác như quà tặng, trả góp lãi suất thấp hoặc hỗ trợ lắp đặt. Trong dịp Tết này, chỉ cần có 6 triệu đồng là bạn đã có thể mua được một chiếc Google TV TCL 4K 43 inch.

Tuy mới được đưa ra thị trường vài năm gần đây, nhưng giá AI TV cũng không còn quá đắt, thậm chí so với những khi ra mắt công nghệ tấm nền mới trước đây. Vào cuối tháng 1-2026, bạn có thể mua một chiếc TV Samsung 65 inch trang bị Samsung Vision AI và tấm nền QLED với giá khoảng 14 triệu đồng, tương đương một chiếc TV LED không có AI cách đây 3 năm. Với những thương hiệu quốc tế khác, bạn còn có thể mua được AI TV với giá tốt hơn, đặc biệt là biết “săn tìm” qua các chuỗi cửa hàng, trung tâm điện máy, nhất là trên online. Các mẫu AI TV giờ có từ 43 inch với giá khoảng 7-8 triệu đồng tới hơn 100 inch với giá trên 100 triệu đồng. Bạn nghĩ sao khi ba bốn năm trước, bạn cần phải tốn trên dưới 1 tỷ đồng mới mua được một chiếc TV 100 inch không có AI?

HOÀI XUÂN